OpenAI s’apprête à franchir une étape majeure dans l’évolution de ChatGPT. Dès les prochaines semaines, l’entreprise américaine va tester l’intégration de publicités au sein de son assistant conversationnel aux États-Unis.
Cette phase d’expérimentation concernera uniquement la version gratuite ainsi que l’offre ChatGPT Go, récemment lancée à 8 dollars par mois. Avec près de 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, ChatGPT amorce ainsi un virage stratégique important dans sa politique de monétisation, à l’image de ce qu’ont déjà entrepris plusieurs géants du numérique.
Selon OpenAI, les annonces seront clairement distinctes des réponses générées par l’IA. Elles apparaîtront en bas des échanges, identifiées comme du contenu sponsorisé, sans interférer avec la qualité ni l’objectivité des réponses fournies.
L’entreprise assure que les publicités n’influencent en aucun cas les résultats affichés et affirme ne pas vendre les données personnelles des utilisateurs aux annonceurs. Les mineurs de moins de 18 ans ne verront aucune publicité, et certains thèmes sensibles, comme la santé ou la politique, resteront exclus du ciblage.
Les utilisateurs disposeront également de paramètres pour limiter la personnalisation ou masquer certaines annonces. Ce choix s’explique par des enjeux financiers colossaux. OpenAI doit faire face à des investissements massifs en infrastructures et en puissance de calcul, alors que la grande majorité de ses utilisateurs reste sur des formules gratuites.
Des projections internes évoquent des revenus publicitaires pouvant atteindre un milliard de dollars dès 2026, avec une croissance rapide dans les années suivantes. Pour piloter cette nouvelle orientation, l’entreprise a recruté Fidji Simo, ancienne dirigeante de Meta, reconnue pour son expertise en monétisation à grande échelle.
Les abonnements premium, comme ChatGPT Plus, Pro ou les offres destinées aux entreprises, resteront quant à eux exempts de toute publicité. En adoptant ce modèle hybride, OpenAI s’aligne sur une tendance déjà visible chez ses concurrents.
Google, Meta, Perplexity ou encore xAI explorent eux aussi des formats publicitaires intégrés à leurs assistants conversationnels. Ce basculement, qui accompagne l’adoption massive de l’IA générative, suscite toutefois l’attention des autorités de régulation, notamment en Europe.
Malgré ses réticences passées envers la publicité, OpenAI semble désormais contrainte d’y recourir pour assurer la pérennité économique de ChatGPT.
