Le secteur du spectacle et de l’événementiel veut franchir un nouveau cap au Togo. Pour y contribuer, SETUP a été présenté lundi 31 août 2026 à Lomé, dans la salle de conférence de la Foire Adjafi, sur l’aire de jeux du Lycée d’Agoè-Nyivé 1. Avec l’appui technique du Réseau RESPECT, cette initiative entend mieux connecter les professionnels du secteur et annonce notamment les SETUP Awards, prévus en mars 2027 pour valoriser l’ensemble des métiers qui font vivre l’industrie du spectacle.
Derrière un concert, un festival ou un événement culturel se trouve toute une chaîne de professionnels souvent peu visibles du grand public. Artistes, producteurs, managers, techniciens, régisseurs, scénographes, décorateurs, communicants, agences, prestataires, médias, institutions ou encore mécènes participent chacun à la réussite d’un événement.
C’est cet écosystème que les promoteurs de SETUP souhaitent davantage fédérer. La présentation du projet, lundi après-midi à la Foire Adjafi, a réuni des professionnels des médias ainsi que plusieurs acteurs de l’événementiel afin de leur exposer la vision de l’initiative et recueillir leurs observations avant son déploiement.
Un secteur qui cherche encore son modèle
Pour les initiateurs, le spectacle et l’événementiel constituent déjà un secteur à part entière au Togo, mais son fonctionnement reste marqué par une certaine fragmentation. Le recours limité aux contrats, la présence importante de l’informel, le manque de données économiques et les difficultés d’accès au financement figurent parmi les défis à relever.
« Nous partons d’une conviction, celle de l’existence de spectacle et de l’évènementiel au Togo qui manque jusqu’ici de structuration. Nous parlons de structuration parce qu’il y a beaucoup de compétences qui gravitent autour d’un spectacle et qu’on ne voit pas. On assiste aujourd’hui à une véritable révolution dans le digital par exemple. En exemple, nous avons aujourd’hui assez de solutions qui résoud le problème de billeterie or hier il fallait forcement trouver un imprimeur, distribuer les tickets, livrer avec des dépenses derrière. Voilà des solutions et les acteurs qu’ils va falloir mettre en lumière », a expliqué Yacinthe Ata, membre du comité de pilotage de SETUP.
L’objectif est notamment de favoriser le partage d’expériences, la formation, les collaborations et l’accès à de nouvelles opportunités. Les porteurs du projet souhaitent également accompagner l’évolution des pratiques dans un secteur où les outils numériques prennent une place croissante. La billetterie en ligne illustre cette transformation. Des solutions numériques permettent désormais de vendre et gérer les tickets sans passer systématiquement par l’impression et la distribution physiques.
Pour SETUP, ces nouveaux métiers et savoir-faire doivent eux aussi être reconnus comme des composantes de la chaîne de valeur. L’initiative veut ainsi encourager un changement de perception : considérer l’artiste comme un acteur économique, le spectacle comme un véritable produit culturel et le sponsor comme un partenaire, tout en construisant une communauté autour des événements.
Les SETUP Awards annoncés pour mars 2027
Cette volonté de valorisation se concrétisera avec les SETUP Awards, dont la première édition est annoncée pour mars 2027 à Lomé. L’événement sera placé sous le thème : « Structuration de l’industrie du spectacle et de l’événementiel : quel modèle pour le Togo ? ». Les organisateurs prévoient deux journées réunissant environ 500 professionnels du Togo et d’ailleurs, autour d’un format combinant forum, salon, formations et cérémonie de distinction.
La première journée débutera par une conférence inaugurale et un panel stratégique consacré à la structuration du secteur. Elle se poursuivra par une soirée acoustique live. La deuxième journée sera consacrée aux master class, ateliers pratiques et sessions de formation, avant de laisser place à la grande soirée des SETUP Awards.
Les distinctions ne seront pas réservées aux artistes. Les techniciens du son et de la lumière, les professionnels de l’écran, scénographes, décorateurs, espaces culturels, institutions et mécènes font également partie des acteurs que SETUP souhaite mettre en avant.
À travers ce projet, les initiateurs veulent rappeler que la réussite d’un spectacle ne repose pas uniquement sur celui qui monte sur scène. Elle dépend de toute une chaîne de compétences. L’ambition affichée est désormais de mieux reconnaître ces métiers, de créer davantage de liens entre eux et de transformer les talents déjà présents au Togo en une industrie plus structurée et durable.
La programmation détaillée et les informations officielles relatives aux SETUP Awards 2027 devraient être communiquées prochainement.
