Plus de Taylor Swift ou de The Weeknd sur Tik Tok. La principale major mondiale de l’industrie musicale, Universal Music Group (UMG), a annoncé mardi 30 janvier retirer ses chansons de ce réseau social, popularisé par des vidéos de danse, après l’échec de négociations avec la plateforme.
Dans une lettre ouverte, Universal a accusé TikTok d’essayer de construire une entreprise «basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique». Les deux parties ont discuté des termes d’un nouvel accord, le contrat existant devant expirer ce mercredi 31 janvier. Mais l’accord n’a pas été renouvelé.
TikTok a réagi en jugeant «triste et décevant qu’Universal Music Group ait fait passer sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes», selon un communiqué. Parmi les questions soulevées lors des négociations figuraient une «compensation appropriée» pour les artistes et les auteurs-compositeurs, la sécurité en ligne pour les utilisateurs, ainsi que la protection des artistes contre les méfaits de l’intelligence artificielle, ajoute la lettre d’UMG.
Mais au fur et à mesure que les négociations avançaient, «TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien en deçà de la juste valeur du marché et ne reflétant pas sa croissance exponentielle», a déclaré Universal. Les grandes maisons de disques perçoivent des royalties des plateformes de streaming et des réseaux sociaux.
TikTok représente 1 % du chiffre d’affaires d’Universal
Universal a toutefois déclaré que TikTok proposait de payer «un taux qui n’est qu’une fraction du taux payé par les principales plateformes dans une situation similaire». Qualifiant les déclarations d’Universal de «fausses», TikTok estime que la maison de disques a «choisi de se détourner du soutien puissant d’une plateforme qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs et qui sert de véhicule de promotion et de découverte gratuit pour leurs talents». Un argument à relativiser : bien que TikTok compte un grand nombre d’utilisateurs, il ne représente qu’environ 1 % du chiffre d’affaires total d’Universal, a encore dénoncé UMG dans sa lettre.
