Une étude récente menée par Buffer sur plus de 11 millions de publications TikTok, issues de 150 000 comptes, apporte un éclairage nouveau sur la manière de maximiser sa visibilité sur la plateforme.
Le constat est clair : la régularité est un facteur déterminant. Les comptes publiant entre deux et cinq vidéos par semaine enregistrent une augmentation moyenne de 17% de vues par rapport à ceux qui ne publient qu’une fois.
Cette hausse s’intensifie avec six à dix publications hebdomadaires (29%) et dépasse les 34% pour ceux qui publient plus de onze fois par semaine. Julian Winternheimer, Data Scientist chez Buffer, souligne que le passage d’une publication hebdomadaire à une fréquence plus élevée est le plus impactant.
L’important n’est donc pas tant le volume effréné, mais la cohérence et la répétition, qui constituent le principal levier de croissance. L’étude précise que cette augmentation de la fréquence de publication ne garantit pas une amélioration systématique des performances de chaque vidéo, la médiane des vues restant autour de 500.
Cependant, elle accroît significativement la probabilité de voir une vidéo « percer ». Les vidéos du top 10% des performances peuvent ainsi atteindre jusqu’à 14 000 vues pour les comptes les plus actifs.
Buffer résume ce phénomène en expliquant que publier plus souvent « élève le plafond » de vues potentielles, augmentant les chances de succès sans pour autant assurer la viralité de chaque contenu.
L’étude recommande donc un rythme soutenu mais réaliste, suggérant que trois à cinq publications par semaine offrent le meilleur compromis entre effort et portée, rappelant que la réussite sur TikTok est un mélange d’algorithme, de qualité et de persévérance.
