Facebook continue de régner en maître en tant que réseau social le plus populaire au monde, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels selon le rapport Statistica de janvier 2025.
Bien qu’il reste la première plateforme à avoir franchi le cap historique du milliard d’utilisateurs, il est désormais confronté à une concurrence accrue de concurrents axés sur la vidéo, tels que YouTube (2,5 milliards d’utilisateurs), WhatsApp (2 milliards), Instagram (près de 2 milliards) et TikTok (1,5 milliard). Ces chiffres soulignent une transition numérique plus large vers une consommation de contenu visuel, principalement mobile.
L’évolution du paysage des médias sociaux
Malgré son importante base d’utilisateurs, la croissance de Facebook a ralenti ces dernières années, notamment sur les marchés matures. En France, par exemple, le nombre d’utilisateurs actifs est passé de 38 millions en 2018 à 33 millions en 2021, reflétant l’évolution des préférences des internautes. Parallèlement, les plateformes privilégiant les vidéos courtes ont connu un regain de popularité, notamment auprès des jeunes.
La révolution du contenu vidéo
Les jeunes générations stimulent la demande de contenus dynamiques et visuellement attrayants :
- Instagram est passé de 90 millions d’utilisateurs en 2013 à 1 milliard en 2018.
- En France, 84 % des 16-25 ans étaient actifs sur Instagram en 2021, tandis que 52 % utilisaient TikTok.
- YouTube et TikTok sont devenus des plateformes incontournables pour les générations Y et Z, qui privilégient les formats vidéo rapides, divertissants et faciles à assimiler.
Consciente de cette évolution, Meta Platforms, Inc., la société mère de Facebook, a lancé Reels en 2020, une fonctionnalité de vidéos courtes conçue pour concurrencer TikTok. Avec des clips de moins de 60 secondes agrémentés de musique et d’effets spéciaux, Reels illustre la tendance générale : des contenus plus rapides, plus visuels et plus condensés, qu’ils soient personnels, culturels ou politiques.
Avec Noël Tadegnon
